牛磺酸巨头“跨界”宠物食品，行业格局将迎巨变？

​​近日，永安药业通过间接全资持股成立福维乐宠物食品（武汉）有限公司，注册资本200万元，业务覆盖宠物食品/用品批发零售、饲料添加剂销售，定位全品类宠物消费市场。

▼ 来源企查查

这一动作标志着传统医药企业首次以独立子公司形式切入宠物食品赛道，其战略意图值得深究。 

 从“健康概念”到“情感经济”的延伸  

永安药业选择宠物食品赛道，本质上是看中宠物行业的高增长性与原有业务协同性。

2024年宠物消费市场规模突破3000亿元，年增速12.3%，其中宠物食品占比超50%（1668亿元）。

宠物主粮市场呈现功能化（如抗焦虑配方猫粮）、工艺革新（冻干粮销售额激增238%）等趋势，与永安药业在医药健康领域的研发能力形成互补。  

规避风险与资源整合的双重策略  

1 、资本试水的“安全绳”  

通过子公司/关联公司实现全资控制，永安药业既规避了直接并购风险，又保留新公司独立运营权。

这种模式在宠物食品领域已有先例：中宠股份通过ODM模式转型自有品牌“顽皮”，将30%产能转向高毛利产品。       

2、从医药B端到宠物C端的转化  

上市公司融资能力支撑宠物行业重资产投入（如生产线、研发）。

例如，佩蒂股份投30亿元建设智能化生产基地，年产能达25万吨干粮。

永安药业可复用医药行业供应链资源（如原料采购、质量控制），同时探索宠物医疗场景的协同可能性（如处方粮与宠物医保结合）。

且永安医药是全球最大的牛磺酸生产基地，占50%的市场份额，牛磺酸对于宠物食品而言，核心功能在于调节视网膜细胞的活动，在大多数品牌的猫粮里均有应用。

 资本渗透与市场格局重塑  

1、宠物食品赛道资本渗透趋势：从分散到集中  

2024年宠物食品领域融资活跃，国产品牌市占率持续提升。乖宝宠物通过垂直产业链布局，将鲜肉粮成本降低20%-30%，市占率提升至15%。

对比伊利、好利来等快消企业跨界路径，永安药业更侧重技术驱动（如医药级研发能力）而非渠道复用。

2、 市场格局重塑可能性：外资品牌份额冲击与国产中小品牌挑战  

玛氏、雀巢等外资品牌占据超60%市场份额，但国产新锐品牌通过差异化策略突围。例如，某品牌以“冻干主粮+益生菌零食”组合实现复购率63%。

永安药业若聚焦功能粮（如处方粮）、高端粮（如冻干粮），或对现有格局形成局部冲击，但需应对国产中小品牌在技术升级与渠道壁垒上的双重挑战。  

 资本+产业双轮驱动范式  

1、从“价格战”到“价值战”  

2025年宠物食品行业呈现“技术竞赛+生态整合”特征。例如，智能喂食器接入宠物健康数据平台，形成“硬件+服务”闭环，溢价率达40%。

永安药业需在技术创新（如功能性原料应用）与生态构建（如“食品+医疗”联动）间找到平衡点。          

2、跨界者的生存法则

▼ 来源：天眼查

• 优先布局细分赛道：功能粮（抗焦虑/处方粮）、智能用品（AI健康监测）是资本密集投入领域，毛利超60%。  

• 差异化竞争策略：参考乖宝宠物“双线作战”模式（高端+平价产品），满足消费分层需求。      

• 区域化运营：武汉作为物流枢纽与高校聚集地，可探索“产学研”结合路径，但需警惕下沉市场低价竞品冲击。  

 宠物经济“黄金时代”的底层逻辑  

永安药业案例揭示了宠物行业“资本+产业”双轮驱动的新趋势。

随着Z世代养宠理念迭代（41.2%消费占比）与银发经济崛起（宠物医疗预防业务首超治疗），行业正从“生存型消费”向“品质型消费”跃迁。